Analyse -> Sozial Media verhalten in Österreich im Jahr 2023 und 2024 

Nutzerzahlen und Nutzungsdauer

Im Jahr 2023 verzeichnete Österreich 7,4 Millionen Social Media Nutzer, die durchschnittlich 73 Minuten pro Tag auf diesen Plattformen verbrachten. Im Jahr 2024 stieg die Zahl der Nutzer auf 7,7 Millionen, und die durchschnittliche Nutzungsdauer erhöhte sich auf 83 Minuten pro Tag. Diese Zunahme zeigt eine wachsende Integration sozialer Medien in den Alltag der Menschen.

Beliebteste Plattformen

Die beliebtesten Plattformen im Jahr 2023 waren:

·       WhatsApp: 7,42 Millionen Nutzer

·       YouTube: 7,37 Millionen Nutzer

·       Facebook: 5,12 Millionen Nutzer

·       Instagram: 3,15 Millionen Nutzer

·       TikTok: 1,75 Millionen Nutzer

Im Jahr 2024 änderten sich die Zahlen leicht:

·       WhatsApp: 7,7 Millionen Nutzer

·       YouTube: 7,3 Millionen Nutzer

·       Facebook: 5,2 Millionen Nutzer

·       Instagram: 3,2 Millionen Nutzer

·       TikTok: 2,1 Millionen Nutzer

Trends und Entwicklungen

Im Jahr 2023 zeigte TikTok ein starkes Wachstum, insbesondere bei der Generation Z, während Facebook trotz stagnierendem Wachstum weiterhin das meistgenutzte klassische soziale Netzwerk blieb. Im Jahr 2024 verzeichneten TikTok und Snapchat das größte Wachstum, besonders bei Jugendlichen und jungen Erwachsenen. Auch Pinterest und LinkedIn gewannen an Beliebtheit.

Gründe für die Zunahme der Nutzungszeit bei Jugendlichen

Die monatliche Nutzungszeit der Jugendlichen hat stark zugenommen, was auf mehrere Faktoren zurückzuführen ist:

Pandemie-Effekte: Die Corona-Pandemie hat die Art und Weise, wie Jugendliche Medien nutzen, nachhaltig verändert. Durch Schulschließungen und eingeschränkte Freizeitmöglichkeiten haben viele Jugendliche vermehrt digitale Medien zur Unterhaltung und sozialen Interaktion genutzt

Suchtpotenzial: Social Media Plattformen bieten kontinuierlich neue Inhalte, die ein hohes Suchtpotenzial bergen. Dies führt dazu, dass Jugendliche mehr Zeit auf diesen Plattformen verbringen

Identitätsbildung: Soziale Medien spielen eine wichtige Rolle bei der Identitätsbildung von Jugendlichen. Sie nutzen diese Plattformen, um sich mit Gleichaltrigen zu vergleichen und ihre eigene Identität zu formen

Werbeformate

Der Bericht von 2023 gab detaillierte Infos zu Zielgruppen, Anzeigenformaten und wichtigen Kennzahlen für jedes soziale Netzwerk. Unternehmen sollten maßgeschneiderte Werbung nutzen, um ihre Zielgruppen besser zu erreichen. Im Jahr 2024 wurde zum Beispiel auf TikTok eine Funktion eingeführt, sodass Kampagnen in einzelnen Bundesländern gezeigt werden können.

Erkenntnisse

Die Berichte zeigen einen steigenden Einfluss sozialer Medien, sowohl in der Anzahl der Nutzer als auch in der täglichen Nutzungsdauer. Während klassische Netzwerke wie Facebook stagnieren, gewinnen neuere Plattformen wie TikTok und Snapchat an Bedeutung. Unternehmen sollten ihre Strategien anpassen, um die neuen Werbeformate und ihre Zielgruppenansprache optimal zu nutzen. Ein wichtiger Trend ist die verstärkte Nutzung sozialer Medien durch Jugendliche, was auf die Pandemie, das hohe Suchtpotenzial und die Rolle sozialer Medien bei der Identitätsbildung zurückzuführen ist.